SECCIONES PRINCIPALES

lunes, 20 de abril de 2015

La P más importante

"...Al final, tratar de identificar una variable clave por encima de las otras no lleva a otra cosa que a una concepción excluyente, a una visión disyuntiva de la disciplina del mercado, como si no fuera acaso evidente que el mercadeo es un asunto de inclusiones, de articulaciones, de armonización entre las variables.


El asunto más importante de toda la teoría del marketing es el valor. Todas las variables deben responder a el, todas las acciones.


A veces parecerá que el valor se viste de una variable. Entonces pensaremos que un producto se compra sólo por su precio, o por su calidad, o por la conveniencia del lugar, o por cualquier otra razón. Pero en cada uno de esos casos lo único que realmente importaba para el consumidor era que aquello que adquirió tuviera para el valor."


Extracto de un debate sobre cuál es la P de marketing más importante.

jueves, 16 de abril de 2015

Modelo de construcción de Arquitectura de Marca

Con frecuencia me hacen la pregunta: ¿Cómo se crea la arquitectura de marca? ¿Cómo se crea una marca fuerte?


No existe ninguna respuesta estandar. Pero aquí presento el que considero es el mejor camino. Un modelo para crear la marca que queremos.

Que lo disfruten.


domingo, 12 de abril de 2015