SECCIONES PRINCIPALES

viernes, 29 de abril de 2016

P&G Gracias Mamá - Fuerza

Supongamos que tienes el dinero para pautar en el más importante momento televisivo del planeta (o por lo menos uno de ellos). Supongamos, además, que es un evento en el cual bien sabes que todo el planeta lo estará mirando pero que tu producto no tiene nada que ver con el tema.



Esa pregunta es la que P&G debió hacerse hace algunos años para los juegos olímpicos de inglaterra. ¿Cómo aprovechar y pautar en el mejor espacio si lo que comercializo son productos de aseo que nada tienen que ver con "deportistas"?

A veces la creatividad es sin duda la tabla de salvación para una estrategia y este es ese caso. La pregunta inicial probablemente haya sido "qué sentirá la madre de ese deportista". Y apartir de eso surge una de esas cosas que la publicidad pocas veces logra entregar: Una pequeña obra de arte.

Hoy en reblujo mostramos la tercera vez que hace lo mismo. Las dos veces anteriores nos hizo llorar. Esta vez, para Rio2016 también.

miércoles, 20 de abril de 2016

CHOCÓ TO DANCE

Chocó to Dance es una de esas ideas maravillosas. Dar lo que tienes para conseguir lo que necesitas. Y hacerlo bien.

Para eso es para lo que sirve el marketing. Para hacer del mundo un mejor lugar, uno en el que las personas puedan bailar y estudiar.



sábado, 16 de abril de 2016

Marketing centrado en la relación



Hoy nos ponemos académicos en este reblujo. Esta presentación es el material de apoyo que empleé para un curso de posgrado sobre "mercadeo relacional" dictado para una universidad colombiana.

Si bien de manera obvia el material no representa toda la riqueza del curso sí funciona como un excelente material de apoyo para quienes apenas comienzan con el tema y para quienes, sabiendo empíricamente, quieren un material que les permita formalizar sus conocimientos.

Espero lo disfruten.

sábado, 9 de abril de 2016

Decirlo bien, decirlo diferente

En suramérica la marca "sagami original" difícilmente es reconocida.



Se trata de una marca de preservativos japonesa que ha lanzado hace unos meses este comercial. La forma de buscar un tono comunicacional distinto, una forma única de hablar es sin duda impecable.









La campaña está acompañada también de un sitio web, http://actoflove.jp/, en el cual pueden verse otros actos de amor de muy diversas especies.



Siempre existen formas distintas de decir, tan sólo hay que buscarlas.