SECCIONES PRINCIPALES

miércoles, 22 de diciembre de 2010

La flama

Revisando cosas pasadas de reblujo, observamos una genial página web de frito lay de la que en su momento conversamos, pues explicaba sumamente bien cómo las reglas están para romperse.

Pues en su sitio de vimeo hemos encontrado una nueva animación. Esta mucho más convencional, pero que de todos modos vale la pena ver.


The Flame and the Fantastic Flood from Frito Lay Dips on Vimeo.

viernes, 17 de diciembre de 2010

Tarjeta de navidad

Hoy, desde reblujo, queremos desearles una muy feliz navidad a todas nuestros lectores, a la manera a la que siempre lo hace reblujo.

¡Que lo disfuten!

martes, 14 de diciembre de 2010

la maquina de la amistad

Después de presentar "happines machine" Coca Cola ha presentado ahora la "máquina de la amistad". Celebrando el día del amigo, han creado un máquina expendedora del doble de altura y el doble de producto. Es decir, recibes dos coca colas en vez de una, pero para poder ingresar la moneda es necesario contar, precisamente, con la ayuda de un amigo.

 
vía: marketing news

jueves, 9 de diciembre de 2010

miércoles, 8 de diciembre de 2010

Maratón por el agua

No me canso de decirlo:  El marketing puede cambiar el mundo. La publicidad también, sólo es cuestión de querer hacerlo. Y lo más maravilloso es que al mismo tiempo puede hacerse mucho dinero...

Esta activación, hermosa, fue realizada en Portugal, pero mejor dejar que ella cuente su historia

domingo, 5 de diciembre de 2010

y algo más social

Siguiendo con la misma línea de ayer, desde este reblujo queremos hacerles otra invitación a un evento social. Uno de esos que enamoran.

Queremos compartirles la invitación a ver el circo más bueno del mundo.

viernes, 3 de diciembre de 2010

El árbol de los deseos

Una acción de un grupo de mercadeo al que desde hace un tiempo le he seguido la pista: Marketing Vivo.

Este caso (además justo como para la época) fue "simple": Construir un árbol de deseos!
Ingredientes: duendes, gnomos y ....deseos!!

Para lograrlo miles de madrileños (y posiblemente de otros orígenes) desearon, escribieron y disfrutaron de este ejercicio... no se bien que tan buenos resultados hayan dado para el ayuntamiento de madrid (cliente de esta acción) no se si incrementaron las transacciones, si hubo mas prestamos, en fin...pero se que la gente si observó con muy buenos ojos la acción, finalmente fue como un gran regalo colectivo.... y quien quita a lo mejor se hayan cumplido algunos de los deseos.

Una actividad social en colombia

Y una a la que vale la pena ir.

jueves, 2 de diciembre de 2010

miércoles, 1 de diciembre de 2010

Publicidad social (VI)


El texto dice:
ESTO PUEDE PASARTE A TI
USA TU CABEZA, USA CASCO

lunes, 29 de noviembre de 2010

Lo simple

Muchas veces, quienes trabajamos en el mundo del marketing olvidamos que "lo simple importa (incluso más que lo complejo)".

En mi experiencia en este mundo empresarial, cada vez me sorprendo de encontrar que aquellas grandes estrategias que funcionan rara vez son exitosas por el diseño estratégico como tal, por el contrario, funcionan es por que aquellos que la operan y hacen las cosas "simples" saben hacerlo bien.

Esta charla, maravillosa charla, explica muy bien hacia dónde debemos concentrarnos.

jueves, 25 de noviembre de 2010

Take me out

La historia cuenta que a los músicos de Atomic Tom les robaron sus instrumentos...

Un poco desconsolados, decidieron optar por el plan b, y en el metro deciden grabar una de sus canciones usando como instrumento musical sus celulares...



un resultado maravilloso.

A mi, la verdad, me suena a que no es un asunto real sino un montaje. No me refiero a la canción, que claramente se interpreta con sus celulares de forma maravillosa, sino a la historia como tal, sumada al hecho de que la canción dura más de 4 minutos y "aparentemente" se hace sin interrupciones entre dos estaciones...

Sea o no real, la idea me ha encantado. Y por supuesto, no falta el cierre por parte del patrocinador. Si simplemente lo aprovechó para patrocinarlo es genial. Y si lo pensó desde el principio también lo es. Una forma maravillosa de promocionar las aplicaciones para el celular, por no hablar del celular como tal

viernes, 19 de noviembre de 2010

Sentido de realidad

Lego o Coca Cola tienen más de 1.000.000 de fan en facebook. Y ninguno de ellos se hizo fan porque "les gustaba el sitio de facebook. Lo son porque aman la marca. Así que dejen de pensar en "parecer un sitio divertido y joven, que a la gente le guste" y preocúpense por hacer que su marca sea "divertida y joven, y sobretodo, preocúpense porque a la gente le guste". 

vía: Un diálogo en la oficina, tratando de explicarle a un cliente que su presupuesto debía emplearse en mejorar su producto, y no en poner un sitio en facebook.

jueves, 18 de noviembre de 2010

Publicidad social (V)

El texto dice:
NO COMPRE ANIMALES EXÓTICOS COMO RECUERDO

lunes, 15 de noviembre de 2010

detalle

"Pensamos en generalidades, pero vivimos en detalle"

Alfred North Whitehead

Vía, de nuevo, el siempre genial juanelol

viernes, 12 de noviembre de 2010

Capacitados

Desde hace muchos años he repetido que "el mercadeo puede cambiar el mundo. Y al mismo tiempo hacer dinero."  He conocido hace poco un ejemplo de este punto, que quisiera honestamente ganara todos los premios de publicidad que se entreguen en el mundo. Y los de mercadeo. Y los de la gente.

El video se encuentra en youtube, separado en 3 partes.







¿Y por qué debería ganar todos los premios? No sólo por la "idea creativa", que es buena pero no por eso la mejor de los tiempos. No por conseguir que los protagonistas hayan dado su tiempo para participar. Debe ganar por los resultados. Porque ayuda a cambiar al mundo.

miércoles, 10 de noviembre de 2010

Caso Telmex Colombia

Gracias a esto de las redes sociales conocí una activación que realizó Telmex en Colombia, me pareció maravillosa, además creo que es una pieza de comunicación muy descrestante (y que están utilizando actualmente).

Imagine esto: usted acaba de ir a la terminal de transporte terrestre de su ciudad, acaba de comprar un tiquete para ir a una ciudad cuyo tiempo estimado de recorrido es de ocho horas, ya esta sentado en su silla, esta esperando que el bus arranque y antes de esto sube un señor bien vestido y saluda a todo el bus (tal como lo habían hecho dos vendedores ambulantes de galletas anteriormente) pero este señor al que no se le esta prestando mucha atención dice “gracias a Telmex nos vamos a ir en avión”

Las caras son sorprendentes, maravillosos testimonios, es mas podría decir que el remate del comercial es de una inteligencia: ¨Porque en Telmex estamos dando altas velocidades a precio de bajas velocidades” Genial no?

Eso pensé hasta que al buscarlo de nuevo en youtube encontré el siguiente video


Definitivamente lo mejor de una buena campaña es que esta acompañado de un buen producto no? O para decirlo de otra manera: a veces no es suficiente tener un buen producto de comunicación sin un producto que te respalde.


lunes, 8 de noviembre de 2010

Plan de mercadeo

Quizás la meta para la mayoría de alumnos de cursos de posgrado en mercadeo es aprender a realizar el plan de marketing. Normalmente los programas académicos lo colocan como la última materia, suponiendo que es "la meta final" para demostrar lo aprendido.

Y vaya que se equivocan. No sólo porque el sistema de enseñanza supone que es una materia final en vez del curso estructural que puede ser, sino porque el objetivo no es realizar un plan de marketing como un ejercicio de pensamiento, sino como un real ejercicio en la organización. Y eso es otro asunto completamente diferente. Conozco, hasta la saciedad, planes y planes que luego son usados como cuñapuertas y guardapolvos en las organizaciones, o que cuando más se entregan para una tesis de grado.

Espero algún día ese sea un asunto que cambie. Por ahora, tanto para estudiantes como para personas en la organización que buscan cómo realizar un plan de marketing real dejo esta presentación. Hace más de 5 años la expuse por vez primera, y desde eso muchos cambios le he venido realizando. Esta es la última versión que he usado como material de apoyo en cursos de posgrado. Espero la disfruten.


jueves, 4 de noviembre de 2010

personalidad de marca (II)

Siguiendo con la línea de personalidad de marca, ahora un hermoso ejemplo de lo que ocurre cuando una página de lego no es encontrada:

Un buen ejemplo de cómo ser quienes somos, y de mostrarlo

lunes, 1 de noviembre de 2010

El arte de elegir (II)

Hace algunas semanas mostrábamos aquí una conferencia maravillosa sobre el arte de elegir. Revisando viejos videos de TED justo hemos encontrado esta conferencia que habla precisamente sobre la paradoja de la elección y que expresa perfectamente cómo elegir puede causarnos un profundo daño.

lunes, 25 de octubre de 2010

Diseñar

"Es realmente difícil diseñar productos en base a focus groups. La mayoría de las veces, la gente no sabe lo que quiere hasta que se los muestras"
Steve Jobs

viernes, 22 de octubre de 2010

Personalidad de marca

El aviso que emite gmail cuando la cuenta se encuentra vacía (fenómeno casi mítico que ocurre una vez cada 5 eclipses solares....)



jueves, 21 de octubre de 2010

youtube en 360°

Doritos sigue haciendo bien la tarea.

Esta vez,  ha creado el primer video en 360° que puede verse en youtube.

Indenpendiente de si les guste la canción o no (un rap al puro estilo "dr Green") , no deja de ser un asunto facinante de ver:

La versión 2D a continuación,



y la 360° con sólo dar click aquí. Y vale la pena....

martes, 19 de octubre de 2010

Coca Cola (Zero)

Una maravillosa campaña realizada en España para convencer a los espectadores que la coca cola zero y la coca cola normal tienen el mismo sabor.. . (cosa sobre la que, en lo particular, sigo diciendo lo contrario)



Definitivamente, lo único que se necesita es tener el valor de atreverse.

viernes, 15 de octubre de 2010

Outsite the box

"Seré más entusiasta respecto a fomentar el pensamiento fuera de la caja cuando haya evidencia de que hay algo de pensamiento ocurriendo dentro de ella"
Terry Pratchett


Vía, el siempre genial Juanelo

sábado, 9 de octubre de 2010

Jhon Lennon

"You better get yourself together 


Pretty soon you're gonna be dead"





Hoy, justamente, Jhon Lennon estaría de cumpleaños.

Quizás el mundo sería distinto si aún estuviera vivo. Quizás sería distinto si escucháramos sus letras, si nuestras huelgas las hiciéramos sin salir de la cama.

Google dedica su tradicional imagen a Lennon, incluyendo además una bonita animación. Youtube invita a todos a participar, a subir videos que revivan la memoria de lo que nos dijo.



Desde este reblujo nos unimos a la celebración con una de sus canciones más importante.



"Well we all shine on, Like the moon and the stars and the sun" 

sábado, 25 de septiembre de 2010

A borrar el oso!!!

Después del bonito caso de nokia que mostramos alguna vez, ahora se emplea la misma técnica de elegir tu mismo el final que desees, pero esta vez pasa algo más...  de hecho, pasa mucho más!!!

Imperdible este video:




Y después de que le pidan cantar, saltar, pintar, bailar, morder, amar y cuanto verbo tengan, ensayen "borrar"...

miércoles, 22 de septiembre de 2010

A mover el pelo

Esta entrada la comencé a escribir ayer, y ya hoy, al momento de publicarla,  requiere una actualización.

Así que más bien voy por el principio.

PRIMERA PARTE: ( la historia divertida, cómo a Pantene se le apareció la virgen)

"Ups...  no contaba con eso..."

Seguramente es lo que en este momento está diciendo el equipo de Pantene que preparó el concurso "Movimiento Pelo Pantene".

La historia es simple. Para posicionar el producto "Aqua Light" de Pantene, han montado un concurso online en el cual invitan a poner en su página web un video en el cual aparezcas "moviendo el pelo". La persona que reciba más votos ganará como premio un viaje para dos personas para Brasil. Existen también algunos premios más para otros participantes. Además, un video que apoya la actividad, con consejos sobre cómo darle movimiento al pelo puede verse  página web y en youtube. En resumen, nada fuera de lo normal...

o eso parecía, porque de repente llega el "UPS"



El ups de esta campaña se llama Raúl Cirujano...


Raúl ha logrado montar su video con el pelo suelto y hasta el momento es quien más votos ha recibido. Mientras escribo esta entrada lleva ya más de 31.000 votos, y una ventaja de más de 27.000 sobre su siguiente rival. Su video, claramente una "tomadura de pelo" (nunca mejor dicho), debe tener a la gente de Pantene preguntándose qué hacer, porque la historia tiene dos lados que mirar:

Por un lado, dudo mucho que al principio del concurso se pensara que algo así pudiera pasar, pues se desvirtúa buena parte de la intención inicial entre el target, que se deduce son mujeres, pero... ¿No se está consiguiendo por otro lado un efecto increíble de rumor y de boca a boca en la red?

Son 31.000 votos de personas que entran, ven lo que ocurre, y se ríen un rato a costa de la marca. Y probablemente es precisamenete eso lo que hay que dejar que pase. Es una oportunidad de oro. No podemos olvidar que las marcas serias que no están dispuestas a reírse de si mismas y sus errores rara vez son dignas de la atención del consumidor actual.

No dejen de ver el video, y de plantear sus comentarios, e incluso, si quieren de votar por Raúl, (o por quien quieran)




SEGUNDA PARTE: (La realidad del mercado, o como no reconoció a la virgen aparecida)

Si intentaron ver los links arriba, se darán cuenta que Raúl ya no aparece. Ha sido eliminado. No quedan rastros de su participación.

Buscando, en youtube aparece una noticia que habla sobre el caso y señala que a Raúl antes de eliminarlo se le ha entregado un kit para que "siga siendo un chico Pantene". Pueden ver el video aquí.



Insisto en que se perdió una oportunidad. Pantene había conseguido 31.000 visitas (35.000 según la nota en youtube) y gente hablando de ellos, riéndose con ellos.

Este juego de mercadeo es un juego de renuncias, de saber a qué renunciar. Y claramente en este caso no se renunció a lo debido.

martes, 21 de septiembre de 2010

lunes, 20 de septiembre de 2010

Influencia (II)

Justo el sábado, conversaba con un grupo de alumnos de Comunicaciones Integradas de Marketing sobre el poder la influencia. Veíamos esta entrada (una de mis favoritas e imperdibles) aquí en reblujo.

Y hoy llega a mis manos este video.



La inspiración es clara, aunque la ejecución tiene algunos giros interesantes. Pero lo más importante es que la verdad de fondo sigue siendo la misma:

Let yourself dance freely. Be your own style. You never know who might be watching!

sábado, 11 de septiembre de 2010

Adidas, a la carta

No deja de ser divertido ver este tipo de páginas. Aunque el recurso ya ha sido usado en múltiples ocasiones, algo de magia puede tener...

En este caso, resultan atractivos los detalles al lado izquierdo, donde puedes hacer tu "orden para llevar" directamente, o compartirla con alguien, etc. Además, los pequeños diálogos del chef...

Así que, les dejo, adidas a la carta

Desgraciadamente, pocas combinaciones para que amerite jugar más tiempo.

sábado, 4 de septiembre de 2010

¡La irracionalidad!

"La irracionalidad es el punto que separa a los seres humanos de la perfección..."

Las trampas del deseo.

viernes, 3 de septiembre de 2010

de aire (II)

Hace ya más de un año mostramos en reblujo el hermoso sitio de Labuat. Y como parece que es tiempo de recordar, nos han mandado esta activación que se hizo por esa misma época y no conocíamos.

Labuat - Pintar una canción en el aire from herraizsoto&co on Vimeo.

Y para los que no recuerdan, vale la pena recordar el sitio, que es precioso (soy tu aire)

miércoles, 1 de septiembre de 2010

Experiencia

La vida es todo sobre experiencias – personales o sociales, de placer o de negocios. Piense en la forma que usted vive, ama, trabaja y juega, desde las rutinas diarias a los aspectos críticos de vida y muerte; le guste o no, usted tendrá que caminar a través de experiencias, dia tras dia, paso tras paso.

Sampson Lee


vía: nuevo viernes nuevo libro

lunes, 30 de agosto de 2010

El valor de la cosa

Algo que debería ser sabido por todos los que trabajamos en el mundo del mercadeo es que "más que la cosa, lo que importa es el valor que la cosa transmite".

Puede leerse un poco como un trabalenguas, pero en realidad es una frase altamente filosófica, y de profundas implicaciones. Implicaciones como las que pueden verse en esta extraordinaria charla de Rory Sutherland, que habla sobre el tema desde el mundo de la publicidad.



Pueden verla subtitulada al español.

(ah, y un detalle imperdible: Observen las reacciones frente a la "prueba de producto"... ¿No perciben un buen ejemplo de como NO debe recogerse una información?)

viernes, 27 de agosto de 2010

El estado del internet (II)

Por allá por marzo de este año mostrábamos un sensacional video sobre el estado de internet.

Hoy lo hemos encontrado traducido, y vale la pena verlo de nuevo

El Estado de Internet from JESS3 on Vimeo.

domingo, 8 de agosto de 2010

Publicidad social (III)

En este caso, una publicidad en torno a "usar el cinturón"

viernes, 6 de agosto de 2010

Monkeynomiks!!!

De nuevo, una charla maravillosa de TED. También de nuevo sobre un tema que en este reblujo nos apasiona: La economía conductual.

En esta preciosa charla, Laurie Santos nos habla de "la economía de los monos", o de como nosotros mismos, como primates, tomamos decisiones.



Puede verse subtitulada en español

domingo, 1 de agosto de 2010

Fidelidad

No se trata de que los clientes le sean leales, Sino que usted sea leal a los clientes. Así es como se gana la lealtad.

Smith y Weeler


vía: nuevo viernes nuevo libro

viernes, 30 de julio de 2010

jueves, 29 de julio de 2010

¿En qué estaban pensando?

Sin comentarios más bien... sólo la pregunta: ¿En qué estaban pensando cuando permitieron que este aviso saliera publicado?

miércoles, 28 de julio de 2010

El arte de elegir

Sheena Iyengar se dedica a estudiar la forma en que tomamos decisiones. Su trabajo, absolutamente maravilloso, puede verse en distintas partes de la red.

Acabo de ver, precisamente, una conferencia absolutamente maravillosa sobre la forma en que elegimos.

Una respuesta a 3 grandes supuestos:

  • ¿Es verdad que si una decisión te afecta, debes ser tu quien la tome?
  • ¿Es cierto que "A mayor cantidad de opciones, mayor posibilidad de que tomes la mejor decisión"?
  • ¿Debe decirse "no" a la posibilidad de elegir?

Maravillosos ejemplos de como un código cultural domina afecta profundamente nuestra forma de decidir.




Aunque está en inglés, puede verse subtitulada y la verdad es imperdible. (Les recomiendo leer la transcripción de la conferencia al lado derecho de la página de TED)

domingo, 25 de julio de 2010

Del amor al odio

Si haces creer a la gente que piensan, te adorarán. Pero si realmente los haces pensar te detestarán.

Don Marquis

viernes, 23 de julio de 2010

son tiempos duros....

Un viejo comercial, con una idea de esas maravillosas.

domingo, 18 de julio de 2010

Publicidad social (II)


El texto de la muñeca dice:

CHICA PERFECTA
NUEVA: SUPER DELGADA
TRÁTESE CON PRECAUCIÓN
BAJA DURACIÓN

sábado, 17 de julio de 2010

martes, 13 de julio de 2010

Una activación

A terminado ya uno de los eventos más importantes del mercadeo del mundo. Esta vez, el ganador ha sido España.Y como homenaje en este reblujo queremos mostrarles una activación de marca que, si bien no tuvo relación directa con el mundial, si tiene una relación directa con el fútbol.

Un asunto maravilloso, y una activación tan emocionante que genera lágrimas de felicidad en los asistentes. Un brillante ejemplo de construcción de experiencias.

lunes, 12 de julio de 2010

Creatividad

Aunque es una publicidad que requiere bastante esfuerzo para llegar a la creación del mensaje como tal, no deja de ser sumamente interesante. La manzanita, esta vez, sorprendiendo en papel

Think different from Cristian Jimenez on Vimeo.

miércoles, 7 de julio de 2010

Fútbol, la línea, y como se mezclan cosas

Hace unas semanas mostrabamos una propuesta interesante de "cómo contar una historia por medio de youtube..."

Hoy nos hemos encontrado este video, que muestra el mejor fútbol del mundo. Muy apropiado en estos tiempos de mundial. Pero lo mejor, el final de este comercial...




Precisamente, una aplicación de lo que mencionábamos semanas atrás

viernes, 2 de julio de 2010

Paradoja (II)

El 60% de las decisiones que toman los clientes están basadas en la forma en cómo son tratados. Sin embargo, paradójicamente, más del 80% de las iniciativas que toman las empresas van dirigidas a “como vender mejor a sus clientes”, en vez de invertir en más recursos para tratarlos mejor.

Jhon McKean


vía: nuevo viernes nuevo libro

lunes, 28 de junio de 2010

nuestro portentoso cerebro

Justo hoy he encontrado en internet este video de TED, una de mis iniciativas favoritas.

Quien expone, Jill Bolte Taylor, es una neuroanatomista de la universidad de Harvard, en donde estudia el comportamiento del cerebro. Y es, también, quien sufre una embolia cerebral que compromete buena parte de su hemisferio izquierdo. Un neuroanatomista describiendo su ataque en primera persona.

La siguiente charla cuenta su experiencia. Vale la pena verla, y sobretodo responder las dos últimas cuestiones que hace:



miércoles, 23 de junio de 2010

un giro a lo divertido

Varios meses atrás mostrábamos en reblujo algo interesante con la iniciativa de "the fun theory", y señalábamos que el secreto está en hacerlo divertido...

Pues bien, siguiendo con la línea de lo divertido volkswagen ha lanzado Fast Lane, para el lanzamiento de uno de sus vehículos Polo GTI...

Y sigue siendo divertido...

Un giro a una idea que venían trabajando, que, si bien es más comercial sigue manteniendo algo interesante: Si lo haces divertido, la gente vendrá:





martes, 22 de junio de 2010

una simple flecha

La campaña desarrollada para nokia, con un principio simple: Una flecha que señala donde "están las cosas buenas"...



En resumen, si tienes el dinero, úsalo bien...

sábado, 19 de junio de 2010

Experto en marketing

Otro comic genial, del cuál tampoco conozco el sitio de origen

viernes, 18 de junio de 2010

la línea

Una propuesta interesante sobre "cómo contar una historia", a partir de youtube.

jueves, 10 de junio de 2010

Algo de arte

Para la temporada de música clásica, el Teatro Metropolitano ha presentado una serie de afiches con una hermosa ilustración. Un trabajo con una estética clara, que vale la pena conocer










miércoles, 2 de junio de 2010

Twitter

El 20% de los tweets totales en la red hacen referencia a marcas. La gran mayoría de modo espontaneo, y con una mayor proporción de comentarios sobre malas experiencias que sobre buenas [...]

viernes, 28 de mayo de 2010

Libre albedrío

No hay ninguna evidencia de que el free will [libre albedrío] sea una fuerza en la generación de movimiento. La sensación de libertad existe, pero no es la causa del movimiento sino una percepción posterior. Los movimientos se generan inconscientemente, y la ilusión de voluntad llega después”.

Mark Hallett, investigador del NIH.

vía: un buen artículo visto aquí

lunes, 24 de mayo de 2010

Tattoo

Tecnología... Aplicación... Una de mis lovemarks es Philips. Se lo merece por su constante esfuerzo de innovación.

Uno de los mejores ejemplos:

domingo, 23 de mayo de 2010

La ciencia del Sex Appeal

Hace algunos años Discovery mostró un maravilloso programa sobre "la ciencia del sex appeal. Hoy lo he encontrado disponible en internet (10 archivos de 9 minutos cada uno).

Indispensable, para todos aquellos que se interesan por el neuromarketing. Indispensable también para todos los que se interesan en el sexo y la seducción. En resumen, indispensable


sábado, 22 de mayo de 2010

La vida real

Desgraciadamente, no recuerdo dónde encontré esta imagen. Pero, sin duda, es la pura verdad...

viernes, 21 de mayo de 2010

Por qué amamos a google...

¿Tenemos que decir algo más?



(por si las dudas, al dar click en "ingresar moneda" se empieza a jugar.

Más información aquí

jueves, 20 de mayo de 2010

personas

Lo mejor que tienen los ordenadores son las personas.


vía: Microsiervos, siempre genial

miércoles, 19 de mayo de 2010

Actualizando Mockus vs Santos

Lo dicho...

Alguien sigue el libro de texto a la perfección...

martes, 18 de mayo de 2010

Mockus vs Santos

En este blog no hablamos de política. Es un asunto consciente, pues no queremos sentar una posición que de pie a discusiones sobre cuál candidato es mejor que cuál, y porque además sostenemos que el voto es un asunto secreto y por ende no tenemos que dar una explicación a los motivos de nuestra preferencia sobre un candidato u otro. De hecho, esta entrada consideramos publicarla sólo después de las elecciones, sin embargo, nos hemos decidido y por primera vez hablamos de política.


Si en Colombia se eligiera la mejor campaña de marketing político el ganador sería Mockus. De inmediato. O quizás quedaría fuera de concurso. Pareciera que sus asesores han tomado paso a paso el libro de texto para entender qué es lo que debe hacerse y qué es lo que no.

¿Por qué es una campaña magistral?

El primer punto es simple: Influencia. No es un proceso de marketing permisivo en el cuál se compran votos o espacio de publicidad. Es un proceso de marketing permisivo en el cuál es la gente quien pide poder votar, poder poner la publicidad.

La influencia es un asunto maravilloso, es un asunto que refleja a la perfección la frase que empleamos hace algunas semanas de cómo la “autenticidad es la nueva autoridad”. La influencia es lo que explica lo que mediáticamente se ha llamado la “ola verde”.

La pregunta a hacerse tiene un punto clave: ¿Por qué se ha logrado generar aquí influencia real?

Existen dos motivos básicos:
  • El primero es el trabajo previo. Mockus nunca se vendió como un candidato, vendió a su equipo. Igualmente, Fajardo trabajó durante varios años posicionándose en las redes sociales. Y estos dos puntos, juntos, dieron fruto.
  • El segundo motivo es que comprendieron un punto clave del comportamiento del consumidor de un segmento clave en Colombia: los jóvenes. Por años se ha dicho que el joven es un voto abstencionista, y esto puede ser cierto como síntoma, no como un motivador profundo. El voto joven es un voto apasionado, y ésa es una profunda diferencia. Es abstencionista cuando nada lo apasiona, pero cuando algo llama lo suficiente su atención es sumamente probable que este comportamiento cambie. El comportamiento evidente (votar) es profundamente influenciado por los afectos y la cognición (en este caso, el apasionamiento hacia el candidato).

Las redes sociales han sido campo de batalla de estas elecciones, y en ellas la participación joven es sumamente clara. En facebook, por ejemplo, se creó una aplicación para “donar tu estado al candidato”, de forma que una vez al día el estado de aquellos que “son fan” cambia para informar alguno de los puntos clave del candidato.

Pero el fenómeno va más allá. Un grupo de actores donó un video apoyando la campaña. Lanzamiento del video: Youtube.






Y luego, se empiezan a desarrollar campañas en la calle. De nuevo, la plataforma de comunicación es youtube y facebook. (aquí un ejemplo)





El fenómeno crece. Apoyos maravillosos y surgen en otros sitios, donde por ejemplo uno de los cantantes más influyentes del país escribe en su estado cosas como “veeerde es mi país….” (clara alusión al partido verde del cuál Mockus es el candidato).

Infuencia. Más influencia. ¿Y qué ocurre con las propuestas de gobierno? Insistimos, esta es una entrada sobre marketing, no sobre política. Y en este mundo maravilloso del marketing, la política no importa tanto como la imagen que proyecta.



No hablaremos en esta entrada de los errores que, al mismo tiempo comete la contraparte. Simplemente decir que es un excelente ejemplo del helado de albóndiga: Si tratas de ponerle crema chantillí a un helado será delicioso, pero si la pones a una albóndiga de carne tendrás algo incomible. Eso es lo que está ocurriendo en el ejercicio desesperado de la competencia de aparecer en los mismos sitios y formas en las cuales aparece Mockus, de una forma que además resulta forzada.

Sin duda el tema da para mucho más , pero por hoy es suficiente de mercadeo en este reblujo. Abierta la discusión.

jueves, 13 de mayo de 2010

Social media


"Las campañas más efectivas de social media/marketing directo estan integrando datos, búsqueda y análisis.
Francamente, no hemos visto muchos de ellos. Social Media es la nueva chica en la ciudad con la que todo el mundo quiere salir. Todo el mundo quiere experimentar con ella. Pero ¿es rentable?
Mohammed Sirajuddeen, CEO Rapp Asia



vía: Media Asia, con una traducción propia (o por lo menos un intento)

miércoles, 12 de mayo de 2010

actualizando el mentir...

Sólo para los que leyeron la frase de ayer:

"...Me molestan los "marketing", especialmente aquellos que uno sabe que son "marketing". Si me vas a hacer "marketing" por lo menos hazlo bien, y asegurate de que nunca tendré como enterarme de que fue un "marketing"... "

martes, 11 de mayo de 2010

mentir

"No se dice 'mentir', se dice 'marketing'"


Vía: Juanelo, siempre genial

sábado, 8 de mayo de 2010

Alzheimer, (y el mercadeo puede ayudar)

El mercadeo tiene un principio básico: El intercambio de valor con miras a la satisfacción del consumidor. Cuando recordamos eso, un punto resulta claro: Las herramientas de mercadeo pueden perfectamente aplicarse a ideas que no buscan un "valor" comercial, sino un "valor" moral o social. Incluso, es posible aplicarse para obtener ambas cosas en el mismo caso.

Un ejemplo genial de cómo pueden usarse las herramientas del marketing y las comunicaciones para crear conciencia sobre un problema es esta activación realizada en España. Un hermoso caso de marketing social



video

domingo, 2 de mayo de 2010

Influencia

El mercadeo lo viene diciendo desde hace mucho: Todos deseamos un lugar en el que podamos ser quienes queremos ser. Los productos y servicios que buscamos son, con frecuencia, aquellos que evidencian precisamente eso, y nos permiten manifestarnos como somos o deseamos ser. Seth Godín lo señala en Tribus: Todos queremos una tribu...

La paradoja, maravillosa, es que el mejor camino para ser quienes queremos ser es simplemente dejar de tratar de ser otros y ser nosotros mismos. Rápidamente este acto liberador nos permitirá encontrar otros que son como nosotros, y así poco a poco conseguiremos la tribu que soñamos. Y después, en algún momento, el resto del mundo ha de aceptar lo que somos,

Como señala Heather Gold, con una frase magistral que leí en el blog de Tirso Maldonado:

"Authenticity is the New Authority"
Heather Gold


Y como muestra de que ser auténtico vale la pena, aquí hay uno de los virales más vistos en internet, que explica a la perfección el enorme poder de ser quien eres.


martes, 27 de abril de 2010

All you need is love (o Ayudando a África!!!! 2)

Hace algunos meses mostrabamos aquí en reblujo la iniciativa maravillosa de Starbucks en "ayudando a áfrica". (Para los que no leyeron la historia, aquí pueden actualizarse). Hoy, un poco rebotando por la red he encontrado el "video final" que recoge la participación de algunas de las personas de todo el planeta.

Una de esas acciones que me gustan.

lunes, 26 de abril de 2010

Falta

"Si la falta de internet en tu casa comienza a afectar tu vida social, deberías preguntarte si en realidad tienes una vida social..."


Vía: otra vez yo, que sigo pensando en los resultados marginales de la modernidad...

domingo, 25 de abril de 2010

Algo más de chatroulette

Y para los que quedaron enganchados con la ruleta del día de ayer, va como posdata el uso más maravilloso que he encontrado de este nuevo canal de "contacto".



sábado, 24 de abril de 2010

El último "boom" de internet

Chatroulette (entren bajo su propio riesgo) es el último grito del internet. La idea es simple: Una persona se conecta a internet con su micrófono y cámara, y aleatóreamente comienza una conexión con alguien más en otro sitio del mundo. Chatea unos segundos, y difícilmente volverá a encontrarse con esta persona en su vida (real o virtual).

500.000 usuarios nuevos por día. Contactos completamente aleatorios. Y considerablemente locos. Hoy no hablaremos tanto de las implicaciones "sociales" que llevan a que un proyecto como este se vuelva interesante, aunque sobra decir que ese solo tema merecería una entrada completa. Simplemente veremos un par de ejemplos de cómo las marcas están comenzando a emplear este canal.

El primer caso, un ejemplo que ilustra bastante bien el cómo está desarrollándose el fenómeno en internet, y como interactuar usando exactamente el mismo lenguaje existente.

"La porrista de internet"...



El segundo caso, un ejemplo de cómo "estar sin estar". El caso no es interesante por el numero de personas que han hecho conexión. El caso es interesante por la forma en que maravillosamente se ha logrado hacer presencia sin exponer la marca.




Un poco más sobre este caso puede verse en lasblogenpunto.

viernes, 23 de abril de 2010

B O O K

la publicidad hace que todo suene mas interesante...

jueves, 22 de abril de 2010

pensar

Pensar es el trabajo más difícil que existe. Quizá sea ésta la razón por la que haya pocas personas que lo practiquen.

Henry Ford

martes, 20 de abril de 2010

Un aviso que sirve

Surfeando un poco (nunca mejor dicho), he encontrado este maravilloso aviso para el Peugeot Quiksilver 207. Un vehículo pensado para surfistas con una publicidad en revista que obligatoriamente debía ser para surfistas...

El aviso, impreso en un papel especial de parafina, tiene un uso que va mucho más allá de simplemente "enseñar un producto". Ha de ser eso lo que llaman un aviso que genere interacción...

lunes, 19 de abril de 2010

El costo de beber

Hoy es el turno para una acción de marketing social. Una de esas que cambian el mundo, y que no cuestan nada. O casi nada.

Realizada en Brasil, en resumen lo que hace es entregar a aquellos que han bebido en el bar la cuenta "total" de lo que consumieron + lo que cuesta no entregar las llaves. Impresionante. Y magistral.

sábado, 17 de abril de 2010

Una visión a la organización

Hace unos días conversaba con Andrés Ochoa, uno de los "gurús" de mercadeo en el país en torno a una idea de negocios. Si bien ninguno de los dos es especialista en teoría organizacional (ambos trabajamos en mercadeo), nos pusimos en la tarea de crear un modelo que representara la forma en la cuál vemos las organizaciones. Sin ánimo de llegar a Drucker o a Minzberg, aquí va nuestro planteamiento:

Las empresas se dividen , tradicionalmente, en por lo menos dos niveles




La teoría clásica señala que el nivel superior tiene la función básica de “pensar” la organización. El nivel inferior tiene por función primaria el “hacer” en la organización .
Sin embargo, este planteamiento presenta un problema fundamental: La división de funciones planteada dista de ser perfecta . Ambos niveles deben pensar y hacer.

Esto no implica que el pensar y hacer sean iguales en cada nivel. De hecho, el pensar y hacer toman dimensiones diferentes :
A nivel gerencial, pensar se convierte en la creación de la estrategia
A nivel operativo, pensar toma la forma de creación de tácticas


A nivel gerencial, el hacer es la función específica de la administración, es decir gerenciar. A nivel operativo, el hacer es precisamente el la función de la operación, es decir operar.



Este modelo resulta interesante: En nivel gerencial hace estrategia y la gerencia, el operativo hace tácticas que luego opera .



Sin embargo, este modelo también es incompleto.

Una pregunta clave ha hacerse: ¿Cómo se relacionan los dos niveles para que cada cual haga y piense lo que debe hacer y pensar?

La respuesta es comunicación. Y comunicación en doble vía