Este blog es un repositorio de algunas cosas interesantes que ocurren en el mundo del marketing. Funciona como archivo particular de algunos materiales de clase y también como un espacio para dar opiniones sin tapujos sobre mercadeo. Hecho en Colombia.
lunes, 29 de noviembre de 2010
Lo simple
En mi experiencia en este mundo empresarial, cada vez me sorprendo de encontrar que aquellas grandes estrategias que funcionan rara vez son exitosas por el diseño estratégico como tal, por el contrario, funcionan es por que aquellos que la operan y hacen las cosas "simples" saben hacerlo bien.
Esta charla, maravillosa charla, explica muy bien hacia dónde debemos concentrarnos.
jueves, 25 de noviembre de 2010
Take me out
Un poco desconsolados, decidieron optar por el plan b, y en el metro deciden grabar una de sus canciones usando como instrumento musical sus celulares...
un resultado maravilloso.
A mi, la verdad, me suena a que no es un asunto real sino un montaje. No me refiero a la canción, que claramente se interpreta con sus celulares de forma maravillosa, sino a la historia como tal, sumada al hecho de que la canción dura más de 4 minutos y "aparentemente" se hace sin interrupciones entre dos estaciones...
Sea o no real, la idea me ha encantado. Y por supuesto, no falta el cierre por parte del patrocinador. Si simplemente lo aprovechó para patrocinarlo es genial. Y si lo pensó desde el principio también lo es. Una forma maravillosa de promocionar las aplicaciones para el celular, por no hablar del celular como tal
viernes, 19 de noviembre de 2010
Sentido de realidad
Lego o Coca Cola tienen más de 1.000.000 de fan en facebook. Y ninguno de ellos se hizo fan porque "les gustaba el sitio de facebook. Lo son porque aman la marca. Así que dejen de pensar en "parecer un sitio divertido y joven, que a la gente le guste" y preocúpense por hacer que su marca sea "divertida y joven, y sobretodo, preocúpense porque a la gente le guste".
vía: Un diálogo en la oficina, tratando de explicarle a un cliente que su presupuesto debía emplearse en mejorar su producto, y no en poner un sitio en facebook.
jueves, 18 de noviembre de 2010
lunes, 15 de noviembre de 2010
viernes, 12 de noviembre de 2010
Capacitados
El video se encuentra en youtube, separado en 3 partes.
¿Y por qué debería ganar todos los premios? No sólo por la "idea creativa", que es buena pero no por eso la mejor de los tiempos. No por conseguir que los protagonistas hayan dado su tiempo para participar. Debe ganar por los resultados. Porque ayuda a cambiar al mundo.
miércoles, 10 de noviembre de 2010
Caso Telmex Colombia
Gracias a esto de las redes sociales conocí una activación que realizó Telmex en Colombia, me pareció maravillosa, además creo que es una pieza de comunicación muy descrestante (y que están utilizando actualmente).
Imagine esto: usted acaba de ir a la terminal de transporte terrestre de su ciudad, acaba de comprar un tiquete para ir a una ciudad cuyo tiempo estimado de recorrido es de ocho horas, ya esta sentado en su silla, esta esperando que el bus arranque y antes de esto sube un señor bien vestido y saluda a todo el bus (tal como lo habían hecho dos vendedores ambulantes de galletas anteriormente) pero este señor al que no se le esta prestando mucha atención dice “gracias a Telmex nos vamos a ir en avión”
Las caras son sorprendentes, maravillosos testimonios, es mas podría decir que el remate del comercial es de una inteligencia: ¨Porque en Telmex estamos dando altas velocidades a precio de bajas velocidades” Genial no?
Eso pensé hasta que al buscarlo de nuevo en youtube encontré el siguiente video
Definitivamente lo mejor de una buena campaña es que esta acompañado de un buen producto no? O para decirlo de otra manera: a veces no es suficiente tener un buen producto de comunicación sin un producto que te respalde.
lunes, 8 de noviembre de 2010
Plan de mercadeo
Y vaya que se equivocan. No sólo porque el sistema de enseñanza supone que es una materia final en vez del curso estructural que puede ser, sino porque el objetivo no es realizar un plan de marketing como un ejercicio de pensamiento, sino como un real ejercicio en la organización. Y eso es otro asunto completamente diferente. Conozco, hasta la saciedad, planes y planes que luego son usados como cuñapuertas y guardapolvos en las organizaciones, o que cuando más se entregan para una tesis de grado.
Espero algún día ese sea un asunto que cambie. Por ahora, tanto para estudiantes como para personas en la organización que buscan cómo realizar un plan de marketing real dejo esta presentación. Hace más de 5 años la expuse por vez primera, y desde eso muchos cambios le he venido realizando. Esta es la última versión que he usado como material de apoyo en cursos de posgrado. Espero la disfruten.
jueves, 4 de noviembre de 2010
personalidad de marca (II)
Un buen ejemplo de cómo ser quienes somos, y de mostrarlo