Este blog es un repositorio de algunas cosas interesantes que ocurren en el mundo del marketing. Funciona como archivo particular de algunos materiales de clase y también como un espacio para dar opiniones sin tapujos sobre mercadeo. Hecho en Colombia.
martes, 16 de diciembre de 2008
Preguntas obvias
Quienes trabajamos en consultoría solemos pensar lo mismo. Hay gerentes que no conocen su negocio. No implica esto que sean malos gerentes, para nada. Pero si señala que podrían ser mejores. Es lógico, la vida moderna lleva a la necesidad de mayor velocidad, y nuestros gerentes se vuelven expertos en solucionar problemas que ocurren, y no en anticiparlos...
Lógico, existen gerentes que son otra historia. Que son los que nos enseñan a quienes trabajamos desde la barrera. Y muchos de ellos nisiquiera saben de mercadeo. Independiente de si son gerentes del primer o del segundo tipo, una constante que señala Paco Underhill con suma claridad tiene que ver con el tipo de preguntas que se hacen.
A partir de lo planteado por Underhill, una presentación que destaca 5 preguntas fundamentales que todo gerente debe hacerse. Y si no puede responderlas, es hora que contrate a un equipo de investigación. Y ojalá a uno que sepa lo que hace.
viernes, 12 de diciembre de 2008
miércoles, 10 de diciembre de 2008
Te busco: bancolombia
Es clara la tendencia que llevan muchas empresas nacionales intentando vender emociones por encima de los propios productos. Basan su estrategia y su concepto en valores que a veces resultan complicados de sostener. Ya alguna vez hablamos de la felicidad como valor de trabajo y sus implicaciones, y deberíamos hablar del "crecer" que parece que se volvió la moda nacional.
Esta vez, bancolombia sorprende con un comercial con factura impecable, y con un concepto que te deja enganchado de principio a fin.
Desconozco la agencia, pero sin duda cuando los premios empiecen a llegar será visible.
Que lo disfruten
martes, 9 de diciembre de 2008
consumidor 2.0, algunos ejemplos
Si bien no dice nada nuevo, si resulta interesante observar algunos ejemplos de lo señalado en la presentación anterior
Impacto de las nuevas tecnologías
También visto vía: ETC
viernes, 5 de diciembre de 2008
jueves, 27 de noviembre de 2008
Web "bolsillos"
Esta vez, una "gran web, en la que el producto solo se conoce al final.
¿Qué tan grandes quieres tus bolsillos?
miércoles, 12 de noviembre de 2008
Lovemarks
Kevin Roberts, en 2004 escribió un interesante texto sobre lovemarks. El texto trata de resolver una pregunta simple... ¿Qué hay después de la marca?
Pues bien, hace unos meses en un curso para una maestría fuí invitado a hablar un poco sobre el tema. Y qué mejor que hablar de lo que cuenta Roberts, pero dando un giro a lo que en el país hacemos.
Ahora, después de pensarlo un poco, la presentación entra a formar parte del reblujo...
También puede verse en: lovemarks
sábado, 18 de octubre de 2008
Límites mentales
Todo entrevistado queda reducido a los límites mentales de su entrevistador."
Visto en microsiervos, que a su vez lo ha tomado de Crossumer
lunes, 13 de octubre de 2008
Paradigmas
Existen libros de esos que lo ponen a uno a pensar. Joel Barker, con paradigmas, lo consiguió. Es un libro viejo, ya tiene más de 10 años, lleno de ejemplos que hoy en día lucen viejos y algo deslucidos. Y sin embargo, lo que dice sigue teniendo tanta validez hoy como en aquel momento.
Esta presentación es la que he empleado como introducción a un interesante curso de prospectiva para gerentes. Ahora, la pongo aquí en medio del reblujo.
También puede visitarse en: Paradigmas
martes, 7 de octubre de 2008
The Common Craft Show.
A continuación un video interesante que sirve como apoyo para entender las redes sociales.
No olviden cambiar el idioma de los subtitulos
via:etc