SECCIONES PRINCIPALES

jueves, 29 de diciembre de 2016

Un homenaje.

Cuando estuve en la universidad, hace ya bastantes años, tuve la buena fortuna de tener algunos maestros. La verdad, la mayoría de aquellos que fueron mis docentes han pasado ya al olvido propio. Con muchos nunca logré conectarme de manera significativa. De muchos nunca logré encontrar el sentido de aquello que pretendían enseñarme (es mi culpa, no de ellos, que siempre he sido de lento aprendizaje).

Algunos, sin embargo, permanecen vívidamente en mi memoria.

Ese ese es el caso de uno de ellos, Diego Arango, quien fuera el docente que me encaminara en las lides del mercadeo. Recientemente Diego ha cumplido 20.000 horas de clase. Es un número significativo, sin duda, que da cuenta de un esfuerzo permanente y más de una vez titánico. Muchos han hablado en estos días de lo importante de ese logro, de lo mucho que los influyó o afectó en sus carreras o su vida profesional. Algunos han elogiado su permanente innovación, su capacidad de adaptarse del tablero al papelógrafo, del papelógrafo al acetato, del acetato al power point. Muchos han hablado, en resumen, del tiempo, de lo que significa conseguir 20.000 leguas de viaje submarino.

Entre todo lo que he leído y visto, sin embargo, hay algo que he echado de menos. Ninguno de los que sobre él han hablado ha señalado el que a mi juicio fue y sigue siendo el principal de sus logros. Diego es de los pocos maestros que creó una escuela. No me refiero ha que haya formado una universidad o alguna institución, me refiero a que sus enseñanzas crearon y modelaron el pensamiento de otros que, como yo, hoy también son docentes. Los principios que nos enseñó sobre el mercadeo marcaron profundamente las creencias de muchos que hoy a su vez, con suerte, marcan las creencias de otros más. Muchos de sus alumnos hoy son consultores y asesores que de una u otra forma replican sus pasos y sus enseñanzas.

Obviamente, no quiero mis palabras resten mérito a aquellas 20.000 horas, pero en últimas esas pueden lograrlas muchos. Crear escuela, en cambio, es algo que logran pocos.

Con el paso del tiempo muchos de quienes fuimos sus alumnos le hemos de una u otra forma perdido el rastro, siguiéndolo solo por las columnas que puntualmente escribe en medios digitales. Algunos, orgullosos, hemos cambiado de maestros. Algunos terminamos con un revoltijo de ideas y pensamientos en la cabeza, creando nuestras propias teorías, nuestras propias formas de ver e interpretar el mundo. Ese también es en buena parte uno de sus logros. En su creación de escuela Diego valoraba por sobre todo el que cada cual creara su camino, lo argumentara, lo nutriera, lo cotejara. Mas allá de las definiciones quería que aprendiéramos a pensar. Como estudiante recuerdo que muchos de mis compañeros lo odiaban. Tuve la fortuna de ser su monitor durante dos años, y luego trabajar en la empresa que el mismo había fundado. En esos años de acompañamiento descubrí que normalmente causaba siempre en los alumnos alguna sensación. Algunos lo amaban, pero otros no dejaban de odiarlo. En resumen, difícilmente dejaba a las personas que pasaban por su aula indiferentes. Esa fue quizás una de sus principales enseñanzas para mi propia vida, así como para mi ejercicio profesional. 

Desde aquí, aunque un poco tardes, mis gracias para Diego.

Espero que como su discípulo logre hacerlo sentir orgulloso.

viernes, 23 de diciembre de 2016

Otra de navidad

Hoy, el turno para KLM. Hay activaciones que no se merecen un Cannes, sino más bien una nominación al Nobel o algo similar....

viernes, 16 de diciembre de 2016

Los regalos que faltan

Si aún le faltan regalos, aquí le dejo la mejor lista de todas.

domingo, 20 de noviembre de 2016

una navidad star wars

Otro más de navidad, aunque este es del año pasado.




Porque en últimas, no hay nada mejor que encontrar alguien a tu medida.

lunes, 14 de noviembre de 2016

Ya navidad

No sólo es asunto de decoraciones, ya la publicidad comienza a mostrarse en modo navidad.

En lo publicitario, uno de mis temas favoritos pues las marcas recuerdan como contar buenas historias.

Para la muestra, este anuncio de la lotería de navidad española

viernes, 16 de septiembre de 2016

¿qué es un INSIGHT?

Hace unos días, en una conferencia, alguien me realizó una pregunta muy interesante: ¿Qué es un Insight? Este es un aparte de mi respuesta. 

"Quienes trabajan en publicidad suelen decir que un insight es una verdad profunda en la relación entre el producto y el consumidor. Dicha respuesta no está mal, pero sin duda se queda corta. Un insight de verdad es mucho más que eso. 

Un insight no es un slogan publicitario ni una frase de campaña. Un insight es un descubrimiento, un Eureka que hace que salgas desnudo de la bañera. Es una exclamación tan contundente que primero causa el asombro de lo nunca visto, y luego el asombro por no haberlo visto antes. Primero te sorprende, luego te resulta obvio. Un insight hace que tus ojos brillen, que todo de repente tome sentido, como cuando la pieza del rompecabezas que tienes desde hace días en tus manos de repente encaja a la perfección.

Un insight es un regalo que cuando lo encuentras no puedes apartarlo de tu cabeza. Algunos se resumen en una frase, otros requieren un párrafo entero, no importa. Un insight es una epifanía. Es lo que descubres cuando después de meses en el psicólogo en una sesión cualquiera descubres tu propia responsabilidad en lo que pasó, o tal vez descubres que no importa cuanto corras, la sombra siempre va detrás. Es lo que aprendes cuando creces y te das cuenta que no eres el de antes. 

Es aquello que ya sabías, pero que no sabías que sabías. Es el hallazgo de una impronta profunda, una huella, una razón. Un insight es todo. Es una iluminación. Es una claridad que te enceguece por un instante. 



Un insight es simplemente eso. Así de simple, así de contundente".


Daniel Naranjo

viernes, 22 de julio de 2016

el himno

Se acercan, ya por fin, los olímpicos. Y Samsung lanza uno de sus primeros comerciales para celebrar lo que es, en últimas, el verdadero espíritu olímpico. Y que bonita forma de hacerlo: Con un himno que los reune a todos (bueno, a varios por lo menos). Que lo disfruten

miércoles, 13 de julio de 2016

una de comics

Los días miércoles llegan a los puestos de revistas norteamericanos las novedades del mundo de los comics, y hoy, DC comics ha incluido en sus revistas tres páginas especiales con una muy divertida publicidad para todo aquel que ama la historia de Superman o la Liga de la Justicia. Que la disfruten:




jueves, 7 de julio de 2016

un buen respaldo





Hoy es el turno de un excelente comercial. Un maravilloso ejemplo de cómo puede elegirse un tono comunicacional distinto para una categoría que aparentemente estaba saturada.


domingo, 29 de mayo de 2016

Juguetes con segunda vida

En buena parte del mundo, el transplante de órganos es una necesidad que no está satisfecha. El pedido de órganos es mucho mayor que la oferta de los mismos. Si hablamos de organos para niños la situación es mucho más compleja.

¿Cómo cambiar esta situación?

En marketing, una de las máximas más frecuentes se resume en la fórmula AIDA.



  • Atención
  • Interés
  • Deseo
  • Acción
En este caso lo primero es llamar la atención sobre la problemática. Para hacer esto, en Japón han tenido la siguiente idea. Que la difruten.









Pueden ver más del tema aquí: http://www.secondlife.toys/en/

jueves, 19 de mayo de 2016

Se habla en español

En lo personal tengo serias diferencias con la RAE. Pero, en esto, no puedo estar más deacuerdo.

Me uno a la campaña, tratando de que todo el target que busca insights o referencias en este blog para mejorar su engagement o su aproach con sus diferentes key consumers recuerde que, en últimas, madre no hay sinó una.

Que lo disfruten!

viernes, 29 de abril de 2016

P&G Gracias Mamá - Fuerza

Supongamos que tienes el dinero para pautar en el más importante momento televisivo del planeta (o por lo menos uno de ellos). Supongamos, además, que es un evento en el cual bien sabes que todo el planeta lo estará mirando pero que tu producto no tiene nada que ver con el tema.



Esa pregunta es la que P&G debió hacerse hace algunos años para los juegos olímpicos de inglaterra. ¿Cómo aprovechar y pautar en el mejor espacio si lo que comercializo son productos de aseo que nada tienen que ver con "deportistas"?

A veces la creatividad es sin duda la tabla de salvación para una estrategia y este es ese caso. La pregunta inicial probablemente haya sido "qué sentirá la madre de ese deportista". Y apartir de eso surge una de esas cosas que la publicidad pocas veces logra entregar: Una pequeña obra de arte.

Hoy en reblujo mostramos la tercera vez que hace lo mismo. Las dos veces anteriores nos hizo llorar. Esta vez, para Rio2016 también.

miércoles, 20 de abril de 2016

CHOCÓ TO DANCE

Chocó to Dance es una de esas ideas maravillosas. Dar lo que tienes para conseguir lo que necesitas. Y hacerlo bien.

Para eso es para lo que sirve el marketing. Para hacer del mundo un mejor lugar, uno en el que las personas puedan bailar y estudiar.



sábado, 16 de abril de 2016

Marketing centrado en la relación



Hoy nos ponemos académicos en este reblujo. Esta presentación es el material de apoyo que empleé para un curso de posgrado sobre "mercadeo relacional" dictado para una universidad colombiana.

Si bien de manera obvia el material no representa toda la riqueza del curso sí funciona como un excelente material de apoyo para quienes apenas comienzan con el tema y para quienes, sabiendo empíricamente, quieren un material que les permita formalizar sus conocimientos.

Espero lo disfruten.

sábado, 9 de abril de 2016

Decirlo bien, decirlo diferente

En suramérica la marca "sagami original" difícilmente es reconocida.



Se trata de una marca de preservativos japonesa que ha lanzado hace unos meses este comercial. La forma de buscar un tono comunicacional distinto, una forma única de hablar es sin duda impecable.









La campaña está acompañada también de un sitio web, http://actoflove.jp/, en el cual pueden verse otros actos de amor de muy diversas especies.



Siempre existen formas distintas de decir, tan sólo hay que buscarlas.




viernes, 4 de marzo de 2016

kleenex

Hoy es el turno para una bonita actividad de  kleenex. ¡Que la disfruten!



martes, 9 de febrero de 2016

Más que una señal

Hoy, una campaña para enseñar (o tal vez obligar) a respetar los espacios de parqueo para discapacitados. Se realizó en Rusia, empleando la tecnología de la mejor forma posible: Sorprendiendo.



Que lo disfruten



viernes, 22 de enero de 2016

El Secreto

Un bonito experimento social realizado para BIC, los famosos lapiceros.

Aunque está en portugués, e inglés, no es difícil entenderlo. Sobretodo si eres padre.







¿Estudiamos?




miércoles, 13 de enero de 2016

El árbol de navidad

De Home center ya hemos hablado en este blog, casi siempre con algunos ejemplos bastante desastrozos. Hoy, compartimos una hermosa actividad. No sabemos que tan cierta sea, pero de serlo es sin duda una de esas actividades que nos gusta difundir en este reblujo.



¡Qué la disfruten!