Dónde hablar

Una campaña muy interesante que explica maravillosamente que hay que saber escoger el canal para transmitir un mensaje. Sobre si sea el momento adecuado o no, eso lo decidirá cada uno de ustedes...

Sueños perdidos

Hoy, una activación de marca de Homecenter Perú. Una forma de aprovechar el mes del padre.

Otra forma de ver

Una campaña de corte social maravillosamente ejecutada. Mostrar lo que algo es desde su historia, mostrar lo oculto como una forma de hacer evidente lo que ocurre y puede ocurrir.

Que lo disfruten.

¿A quién ayudarás?

Turno de una campaña social. Un maravilloso ejemplo de que no siempre hay que hablarle al mismo actor para obtener resultados.

Valor.

La palabra más importante del mundo del mercadeo es Valor y sin embargo es también una de las más mal entendidas. Para algunos valor hace referencia a la valentía de hacer algo. Para otros valor viene a significar una interpretación del gasto financiero. 

Si bien puede ser ambas cosas, en mercadeo el valor es algo mucho más profundo y significativo. El valor es aquello que representa el producto o servicio para quien lo adquiere. El valor cambia según la situación del consumidor porque según ella cambia su valoración de lo que adquiere. El valor cambia con la aparición de nuevos competidores. Cambia con las experiencias de uso que tienen los consumidores. Cambia de persona a persona. En resumen, el valor cambia. 

Tu tarea como mercadólogo es una y sólo una: Garantizar que lo que ofrezcas tenga un valor real para quien lo adquiere y consume.  En una frase simple: gerenciar el valor.

Si lo tienes úsalo

Y, si no lo tienes pues...  CONSIGUELO!!!!!



Samsung da un curso magistral en eso. Si les gustan los superhéroes van a amar esto.

Otra vez dove

Una hermosa campaña de Dove. Como siempre, claro.

La marca y la percepción

"La marca no es una construcción propia. La marca vive en la mente del consumidor, por ende la definición real de la marca es la que el consumidor dá de la misma.
No implica esto que no deba evaluarse esta definición desde lo que la marca considera al interior de la organización, pero sí debe reconocerse que este punto no es tan importante como la percepción del cliente."

Un aparte de una presentación sobre arquitectura de marca que pueden consultar aquí

Jurassic World

Impecable. Absolutamente impecable

Creatividad y planeación estratégica

"No es lo mismo creatividad que planeación estratégica.

En términos simplistas, la creatividad es la capacidad de tener ideas.

La planeación estratégica es la creación de un plan completo de acciones que parte de un profundo conocimiento del entorno y de un objetivo claro y llega hasta la creación de los caminos particulares para la consecución de dicho objetivo.

Por ende, para la planeación estratégica se requiere creatividad, pero eso no implica que la creatividad sea necesariamente una forma de planeación estratégica."

Algunos pensamientos sueltos a partir de un curso sobre gerencia de marca enfocado en mercadeo, no en publicidad.