OREO Proud Parent

Siempre me gusta cuando las marcas comprenden que su marca no tiene que estar presente siempre de manera manifiesta, que no hay que tratar de vender siempre. 

Esto, especialmente, aplica cuando hablamos de marketing con propósito. Oreo lo muestra en esta bella pieza.

Noten en particular dos cosas interesantes: 

1. La participación de la marca sólo ocurre, tangencialmente, y sin violentar la historia. 
2. La pieza sale un día cualquiera de un mes cualquiera, no precisamente en el mes del orgullo gay o similares.

A mí, en particular, me hacen falta más elementos que referencien la marca (por ejemplo en la paleta de colores y particularmente en el manejo del negro y blanco, o por ejemplo tangencialmente sobre la mesa o en otra actividad) 

#paremoselacoso

Esta es una campaña de hace unos meses. L´Oréal París ha lanzado una campaña mundial en contra del acoso que viven cientos de mujeres (aunque no es sólo un problema de mujeres), que busca hablar con el principal público de interés: No se trata de la víctima o del victimario, sino de los testigos. 

Esa idea ya la hemos visto en el pasado, incluso la mostramos por estos lados, pero nunca está de más. El comercial, bastante bien logrado en su concepto se acompaña por una página web con consejos sobre el tema agrupados en "las 5 D". Yo en particular he aprendido varias cosas que no sabía y sólo por eso me parece maravilloso. Recomendado para todos que ingresen a la página 

Les dejo el comercial para que se antojen.

Un interesante caso de Marketing social, de causa o de propósito. En este, por lo menos, no parece que sea simplemente algo realizado con la intención de vender, y eso siempre es un buen comienzo.

El árbol de navidad

De Home center ya hemos hablado en este blog, casi siempre con algunos ejemplos bastante desastrozos. Hoy, compartimos una hermosa actividad. No sabemos que tan cierta sea, pero de serlo es sin duda una de esas actividades que nos gusta difundir en este reblujo.



¡Qué la disfruten!



   

Otra forma de ver

Una campaña de corte social maravillosamente ejecutada. Mostrar lo que algo es desde su historia, mostrar lo oculto como una forma de hacer evidente lo que ocurre y puede ocurrir.

Que lo disfruten.

¿A quién ayudarás?

Turno de una campaña social. Un maravilloso ejemplo de que no siempre hay que hablarle al mismo actor para obtener resultados.

Ahora no podemos parar

Hoy es el turno de UNICEF españa, quien se encuentra en una maravillosa campaña llamada "ahora no podemos parar". En este caso, queremos mostrarles el impresionante uso que le han dado a  un aviso en la parada de un bus.

Super héroes

Creo, siempre he creído, que el marketing puede cambiar el mundo. Como los superhéroes...

Déjate ayudar

Hoy es turno para el marketing social

Cuestión de enfoque

Hace unos minutos terminamos de dar una charla más hablando del caso #noen3caines. Una de las conclusiones principales fue simple: ¿Estamos cambiando el mundo o simplemente diciendo que blablabla, y bla bla, y blablabla?

Justo después de esa charla, nos han enviado este video. Una muestra más de que lo único que se necesita es cambiar de enfoque.

Extreme waiting in station!!!

Hoy, una campaña social

Una adivinanza

La ONU ha lanzado una adivinanza que hoy, en reblujo, queremos compartirles

Ideas

Dicen que una buena idea puede cambiar el mundo.

Nada más cierto.

Mine Kafon | Callum Cooper from Focus Forward Films on Vimeo.

El coro perdido

Una canción hermosa en un cover que logra llegar a ser mejor que la versión original, cantado por un buen coro. En resumen: Una bonita campaña de marketing social.

Que la disfruten:

el que espera...

Dicen que "el que espera desespera". Y eso es especialmente cierto si hablamos de semáforos que nunca llegan a verde.

En este reblujo estamos siempre de parte del peatón, y además nos encantan los experimentos comportamentales, sobretodo aquellos que pueden cambiar el mundo (o por lo menos hacer que esperar que el cambio del semáforo no sea una tortura..)

¡¡¡Que lo disfruten!!!

Una campaña maravillosa

Algunos de los mejores casos de publicidad en Colombia han sido realizados para el ejército. Este es un maravilloso ejemplo.

Aunque no puede verse directamente aquí en reblujo, los invito a dar click en el video para que lo observen en youtube.

Smoking kid

A veces, las campañas de marketing social logran tocar profundamente. Ya en este reblujo hemos mostrado muchos ejemplos sobre el asunto, pero este sin duda es maravilloso.

¿Qué le dirías a un niño si lo vieras fumar?

¿Superheroes?

Hoy es turno de una campaña social. A mí, que me gustan los superheroes no puedo decir más que... ¡¡¡Me encanta!!!!

KONY 2012 (II)

ADVERTENCIA:


Esta entrada sólo debe leerse si se ha visto antes la entrada anterior:

KONY 2012 (I)

***

La entrada anterior es una de esas entradas que me ha conmovido hasta el extremo. Curiosamente dos fenómenos distintos me genera, por un lado desde el movimiento y fenómeno como tal planteado, pero también desde la gestión de mercadeo.

Siempre, y eso lo atestiguan quienes me conocen, he pensado que el mercadeo puede cambiar el mundo. Al mismo tiempo, si se desea, se puede hacer mucho dinero, pero lo uno no tiene que reñir con lo otro ni tampoco ser excluyente.

KONY 2012 es, desde mercadeo, un ejemplo maravilloso que aplica en tantas y tantas dimensiones que resulta complejo explicarlo en una sola entrada. Hablaré sólo de un punto que me resulta maravilloso: la planeación estratégica:

• En torno al problema

Es un ejemplo maravilloso de cómo se debe analizar un problema en términos reales. Sin duda hay una dificultad, gigante. Un problema que requiere solución. Pero no necesariamente la solución se encuentra en el problema visible. En mercadeo, muchas veces se confunde el problema y se trata de atacar una dificultad que no es la real, que no es el punto de apoyo, que no es la palanca que moverá el mundo.

• Coherencia:

Es también un ejemplo maravilloso del diseño de coherencia en la planeación. Las acciones a desarrollar (tácticas) responden perfectamente a los objetivos, y estos a su vez responden a la estrategia. La línea de rastreo de las acciones esta perfectamente clara. Un ejemplo de que aquello que pareciera sólo decirse en las aulas de clase es posible, es probable, es realizable, es medible. Es maravillosamente coherente

• La factura

El tercer punto esta asociado a la factura. No me refiero a que el video como tal resulte hermoso, o conmovedor, a que esté filmado en alta definición o a que cuente con ganadores del Oscar en él. De hecho, todo eso ocurre, pero además, hay un punto que es el punto clave dentro de la factura y que en este caso se ha entendido a la perfección. Las herramientas se usan como deben usarse. Las acciones se plasman como la estrategia las ha plasmado. No hay que forzarlas a que realicen acciones que no son, no hay que tratar de que ellas cumplan objetivos que no son los que permiten hacer. Una herramienta bien usada es más poderosa que una mal usada.



Es curioso cómo un caso social puede estudiarse desde el mercadeo, pero sin duda este será mi siguiente ejemplo para planeación estratégica, e incluso creo que resultaría bien interesante como un caso para alguna conferencia.

Lo único que tristemente no me gusta del caso, debo confesarlo, es la certeza que tengo de que en pocas semanas alguien lo copiará mal y desvirtuará un caso que sin duda, es uno de los mejores ejemplos de mercadeo que he visto en los últimos años.

KONY 2012 (I)

Racismo

Esta campaña podríamos ponerla para hablar sobre cómo lo social afecta profundamente la dimensión de lo personal. O en investigación, mostrando cómo puede verse afectado un resultado por diversos variables. O como publicidad, y mostrar que el mercadeo también aplica maravillosamente en lo social...

Pero preferimos, simplemente, mostrarla porque nos gusta. Y mucho.