Clase magistral.

En este blog, a veces, hablo de publicidad. A veces me cruzo con pequeñas obras maestras que muestran la publicidad como debe ser.

El año pasado, en Argentina, ZonaJobs, un sitio web para ayudar a buscar empleo, realizó este comercial. Podríamos hablar de este comercial, analizarlo y ponerlo de ejemplo en decenas de temas, pero sólo quiero destacar un par de ellos:

1. Valentía: Que maravilloso ejemplo de valentía comunicacional, tomar un tema y pararse a defenderlo. Magistral.
2. Transgresión: Que forma tan sumamente elegante de tomar un tema (polémico y vetado para muchos) y presentarlo de una manera nueva y poderosa. Que forma, impecable, de jugar con el prejuicio evidente y generar sorpresa.
3. Provocación: No hablo de que sea un comercial que busque la polémica, o la provocación por la provocación, hablo de la forma en que invita a la reflexión con su escena final. La invitación que hace, además, es un cierre impecable a toda la comunicación.

A veces algunos publicistas te regalan clases magistrales de mercadeo. Este es uno de esos casos.

Un ejemplo de Storytelling publicitario

Hay comerciales que son pequeñas obras de arte. Sutiles, emocionales, impecables.
Este es uno de ellos.
La empresa MONOPRIX es un retail francés, una suerte de éxito para quienes no conocen. En sus productos de marca propia emplea pequeñas frases que son juegos de palabras basadas en el tipo de producto. En sus 85 años lanzó este comercial.

Un ejemplo maravilloso de Storytelling (publicitario) en el que no importa si se entiende o no el idioma. La idea es tan poderosa y la historia tan bien contada que enamora. Así de simple.

Que lo disfruten.

una de comics

Los días miércoles llegan a los puestos de revistas norteamericanos las novedades del mundo de los comics, y hoy, DC comics ha incluido en sus revistas tres páginas especiales con una muy divertida publicidad para todo aquel que ama la historia de Superman o la Liga de la Justicia. Que la disfruten:

Algunas crueles verdades sobre la publicidad

No me gusta Seinfeld. Nunca me ha gustado. Pero lo que hizo aquí, en medio de uno de los más prestigiosos premios de publicidad es un llamado profundo a la ética.



¿No será hora de que este llamado lo haga la propia disciplina en vez de un comediante?

Miles de posibilidades

Una interesante publicación gráfica e Shutterstock, para mostrar que el único límite es la creatividad. 

Otra vez dove

Una hermosa campaña de Dove. Como siempre, claro.

Provocación

A veces, la publicidad es provocativa. O más bien dicho, a veces el objetivo de la publicidad es provocar.

Y cuando lo logra sin rayar ni en la pornografía es maravilloso...

En este caso, una publicidad impresa para vender sombreros...  Para hombres y mujeres, por supuesto...

Los tres cerditos

Hoy, turno para un muy impresionante comercial sobre cómo ocurren las noticias hoy en día.

Que lo disfruten!

p

vender

En las últimas semanas me he sentado, mucho, con diversas agencias de publicidad. Algunas grandes, algunas pequeñas, algunas que se denominan a sí mismas como "de las nuevas tendencias", otra más tradicionales. Y, sin embargo, cada vez descubro un asunto que me parece doloroso.

Sólo descubro en ellas dos deseos:

1. Ganarse un premio de publicidad

2. Poder facturar más este mes.

A una de aquellas le dije en algún momento que "su único problema es que eran demasiado buenos publicistas, tanto que se olvidaban que el resto de la humanidad no es publicista sino simplemente humana". Tristemente sé que no entendieron lo que quise decirles.

Espero que si lo dice alguien que sin duda es mucho más sabio que yo exista una resonancia de lenguaje.

Con ustedes, David Ogilvy:

Lo kitsh

La belleza de la publicidad tiene una característica que es la característica de lo kitsch. Kitsch es algo que deriva del corazón, pero con una redundancia de la expresión artística. Quiere decir que es demasiado o es predecible, o explícito; no tiene ningún contacto con la frescura. Eso es lo que constituye lo kitsch, aunque esté compuesto de los mismos elementos de que está compuesta la belleza real

. Krzysztof Zanussi, 2002. (En entrevista realizada por Eduardo Cárdenas y Paulo Ochoa. En: Revista Kinetoscopio, Vol. 13, n. 63, 2002).

Vía: los amigos de etnológica

La flama

Revisando cosas pasadas de reblujo, observamos una genial página web de frito lay de la que en su momento conversamos, pues explicaba sumamente bien cómo las reglas están para romperse.

Pues en su sitio de vimeo hemos encontrado una nueva animación. Esta mucho más convencional, pero que de todos modos vale la pena ver.


The Flame and the Fantastic Flood from Frito Lay Dips on Vimeo.

la vida es un ratico

A borrar el oso!!!

Después del bonito caso de nokia que mostramos alguna vez, ahora se emplea la misma técnica de elegir tu mismo el final que desees, pero esta vez pasa algo más...  de hecho, pasa mucho más!!!

Imperdible este video:




Y después de que le pidan cantar, saltar, pintar, bailar, morder, amar y cuanto verbo tengan, ensayen "borrar"...

A mover el pelo

Esta entrada la comencé a escribir ayer, y ya hoy, al momento de publicarla,  requiere una actualización.

Así que más bien voy por el principio.

PRIMERA PARTE: ( la historia divertida, cómo a Pantene se le apareció la virgen)

"Ups...  no contaba con eso..."

Seguramente es lo que en este momento está diciendo el equipo de Pantene que preparó el concurso "Movimiento Pelo Pantene".

La historia es simple. Para posicionar el producto "Aqua Light" de Pantene, han montado un concurso online en el cual invitan a poner en su página web un video en el cual aparezcas "moviendo el pelo". La persona que reciba más votos ganará como premio un viaje para dos personas para Brasil. Existen también algunos premios más para otros participantes. Además, un video que apoya la actividad, con consejos sobre cómo darle movimiento al pelo puede verse  página web y en youtube. En resumen, nada fuera de lo normal...

o eso parecía, porque de repente llega el "UPS"



El ups de esta campaña se llama Raúl Cirujano...

Raúl ha logrado montar su video con el pelo suelto y hasta el momento es quien más votos ha recibido. Mientras escribo esta entrada lleva ya más de 31.000 votos, y una ventaja de más de 27.000 sobre su siguiente rival. Su video, claramente una "tomadura de pelo" (nunca mejor dicho), debe tener a la gente de Pantene preguntándose qué hacer, porque la historia tiene dos lados que mirar:

Por un lado, dudo mucho que al principio del concurso se pensara que algo así pudiera pasar, pues se desvirtúa buena parte de la intención inicial entre el target, que se deduce son mujeres, pero... ¿No se está consiguiendo por otro lado un efecto increíble de rumor y de boca a boca en la red?

Son 31.000 votos de personas que entran, ven lo que ocurre, y se ríen un rato a costa de la marca. Y probablemente es precisamenete eso lo que hay que dejar que pase. Es una oportunidad de oro. No podemos olvidar que las marcas serias que no están dispuestas a reírse de si mismas y sus errores rara vez son dignas de la atención del consumidor actual.

No dejen de ver el video, y de plantear sus comentarios, e incluso, si quieren de votar por Raúl, (o por quien quieran)

SEGUNDA PARTE: (La realidad del mercado, o como no reconoció a la virgen aparecida)

Si intentaron ver los links arriba, se darán cuenta que Raúl ya no aparece. Ha sido eliminado. No quedan rastros de su participación.

Buscando, en youtube aparece una noticia que habla sobre el caso y señala que a Raúl antes de eliminarlo se le ha entregado un kit para que "siga siendo un chico Pantene". Pueden ver el video aquí.



Insisto en que se perdió una oportunidad. Pantene había conseguido 31.000 visitas (35.000 según la nota en youtube) y gente hablando de ellos, riéndose con ellos.

Este juego de mercadeo es un juego de renuncias, de saber a qué renunciar. Y claramente en este caso no se renunció a lo debido.

Influencia (II)

Justo el sábado, conversaba con un grupo de alumnos de Comunicaciones Integradas de Marketing sobre el poder la influencia. Veíamos esta entrada (una de mis favoritas e imperdibles) aquí en reblujo.

Y hoy llega a mis manos este video.



La inspiración es clara, aunque la ejecución tiene algunos giros interesantes. Pero lo más importante es que la verdad de fondo sigue siendo la misma:

Let yourself dance freely. Be your own style. You never know who might be watching!

El valor de la cosa

Algo que debería ser sabido por todos los que trabajamos en el mundo del mercadeo es que "más que la cosa, lo que importa es el valor que la cosa transmite".

Puede leerse un poco como un trabalenguas, pero en realidad es una frase altamente filosófica, y de profundas implicaciones. Implicaciones como las que pueden verse en esta extraordinaria charla de Rory Sutherland, que habla sobre el tema desde el mundo de la publicidad.



Pueden verla subtitulada al español.

(ah, y un detalle imperdible: Observen las reacciones frente a la "prueba de producto"... ¿No perciben un buen ejemplo de como NO debe recogerse una información?)

¿En qué estaban pensando?

Sin comentarios más bien... sólo la pregunta: ¿En qué estaban pensando cuando permitieron que este aviso saliera publicado?

son tiempos duros....

Un viejo comercial, con una idea de esas maravillosas.

Creatividad

Aunque es una publicidad que requiere bastante esfuerzo para llegar a la creación del mensaje como tal, no deja de ser sumamente interesante. La manzanita, esta vez, sorprendiendo en papel

Think different from Cristian Jimenez on Vimeo.

una simple flecha

La campaña desarrollada para nokia, con un principio simple: Una flecha que señala donde "están las cosas buenas"...



En resumen, si tienes el dinero, úsalo bien...