el sonido y la imagen

Una integración interesante: Un afiche (gráfico), impreso en un material con un sonido, que luego se vuelve un comercial (y, por ende, audiovisual). Nunca mejor dicho...

Pertenece a una productora de sonido brasilera, que ha hecho un muy buen trabajo.

LOEWE

Ok, no es un buen comercial...

Es un excelente comercial...

Cambios (2)

Y, actualizando lo anterior, encuentro esta entrada de abduzeedo

Sin duda, no deja de ser interesante el cambio de imagen y de slogans entre cocacola y pepsi...

ACTUALIZADO (MUY)

Leo en Brand New, de donde tomo la siguiente imagen, que el cambio de imagen en estas dos marcas deja de ser tan simple. El caso coca cola, si bien sigue pareciendo mas "uniforme", tampoco ha dejado de tener cambios. Juzguen ustedes

Cambios

Un cambio de imagen:

Del antes al después de pepsi

Usando el sol

Siguiendo con la gestión de Juniper Park, muestran en su web uno de sus casos: SunChips...

Un interesante uso del sol como elemento de la publicidad. Y lo más interesante: ¡La respuesta estaba en el propio nombre!

En su web puede versen muchas más cosas, solo pego aquí el diseño de una de sus vallas. Usando el sol: 

Pistas

"Honey, he was a gynecologist and he STILL didn´t have a clue."

"Querida, el era ginecólogo y AUN no tenía una pista"....

Maya, una de las chicas de A Woman´s World... de las que hablábamos recién ayer... 

(y de paso, creo que frases similares deberían aplicarse al mercadeo... "Querida, el trabaja en mercadeo y aún no tiene una pista....")

Un mundo de mujeres....

Este es un interesante caso sobre "cómo conocer ayuda a saber cómo hablar"... 

Pepsico (los dueños de una marca tan conocida como Frito-Lay y de algunas otras que probablemente conozcan) han estado juiciosos haciendo la tarea: Investigar al consumidor. En este caso, han usado el neuromarketing (la nueva moda por explorar de investigación y marketing) para llegar a conclusiones interesantes:

• Picar entre comidas no es un asunto solo de hombres (si, así dicho suena a descubrir que el agua moja)
• Picar entre comidas, especialmente para mujeres, es un asunto en el cual la culpa es determinante (y también parece obvio, pero leerlo bien implica empezar a pensar en estrategia). 

Con la ayuda de Juniper Park han creado una campaña interesante, divertida, y en un lenguaje que habla directamente al consumidor que quieren, al que buscan  (y de paso, con cierto tono tipo "sex and the city", que no cae nada mal....) 

Así, se han puesto a pensar en un ejercicio maravillosamente creativo... en ves de pensar en convencer de que "es libre de culpa", cambiaron la pregunta por "¿cómo hacer salir la culpa?"

Y vaya que es distinto. La primera pregunta trata de hacer lo que siempre hacen en mercadeo: modificar una realidad que no resulta conveniente...  La segunda trata de hacer algo más efectivo: Aceptar la realidad, y trabajar en ella... 

Puede parecer algo tonto, pero la diferencia es sustancial. Aquí pongo el trailer de la campaña, pero en Only in a Woman´s world podrán encontrar los videos completos, juegos, y el perfil de las chicas...  Imperdible...  Lástima que aún no exista versión en español, aunque resulta entendible considerando hacia quién está dirigida la campaña.

Una excelente idea, y una excelente ejecución que ya esta dando de que hablar.

Mentiras

Hay tres clases de mentiras: la mentira, la maldita mentira y las estadísticas.

Atribuida a Leonard H. Courtney, político británico, aunque también es atribuida a Benjamin Disraeli y Mark Twain

3 P

No, no es un error.

No, tampoco es que estoy ignorando una de las P clásicas.

Lo que ocurre es que he leido en Expokmark, el genial blog sobre marketing y acciones socialmente responsables, una frase que me gustó.

Estamos ante una nueva generación de marketing, donde lo más grande, lo más rápido o lo más poderoso, está dejando de tener valor para darle paso a lo más sustentable; una etapa en donde las 3 P’s (People, Planet, Profit) están pesando más que las 4 P’s tradicionales (Producto, Precio, Plaza, Publicidad) ¿Qué
estrategia ganará esta nueva batalla?

La idea de unas P que de hecho no estan centradas nisiquiera en el cliente (como en el modelo de las 4 c), sino centradas en nuestro papel en el planeta resulta sumamente atractiva. Sin embargo, la pregunta que queda aún sobre la mesa es simple... ¿Por qué será que parece que estas nuevas tendencias son conocidas y señaladas por todos, exceptuando a las empresas que deberían potenciarlas?

Tortura

Si torturas los datos lo suficiente, acabarán confesando cualquier cosa.

Fred Menger, profesor de química e investigador