Los regalos que faltan

Si aún le faltan regalos, aquí le dejo la mejor lista de todas.

el verdadero error de las marcas

una navidad star wars

Otro más de navidad, aunque este es del año pasado.




Porque en últimas, no hay nada mejor que encontrar alguien a tu medida.

Ya navidad

No sólo es asunto de decoraciones, ya la publicidad comienza a mostrarse en modo navidad.

En lo publicitario, uno de mis temas favoritos pues las marcas recuerdan como contar buenas historias.

Para la muestra, este anuncio de la lotería de navidad española

¿qué es un INSIGHT?

Hace unos días, en una conferencia, alguien me realizó una pregunta muy interesante: ¿Qué es un Insight? Este es un aparte de mi respuesta. 

"Quienes trabajan en publicidad suelen decir que un insight es una verdad profunda en la relación entre el producto y el consumidor. Dicha respuesta no está mal, pero sin duda se queda corta. Un insight de verdad es mucho más que eso. 

Un insight no es un slogan publicitario ni una frase de campaña. Un insight es un descubrimiento, un Eureka que hace que salgas desnudo de la bañera. Es una exclamación tan contundente que primero causa el asombro de lo nunca visto, y luego el asombro por no haberlo visto antes. Primero te sorprende, luego te resulta obvio. Un insight hace que tus ojos brillen, que todo de repente tome sentido, como cuando la pieza del rompecabezas que tienes desde hace días en tus manos de repente encaja a la perfección.

Un insight es un regalo que cuando lo encuentras no puedes apartarlo de tu cabeza. Algunos se resumen en una frase, otros requieren un párrafo entero, no importa. Un insight es una epifanía. Es lo que descubres cuando después de meses en el psicólogo en una sesión cualquiera descubres tu propia responsabilidad en lo que pasó, o tal vez descubres que no importa cuanto corras, la sombra siempre va detrás. Es lo que aprendes cuando creces y te das cuenta que no eres el de antes. 

Es aquello que ya sabías, pero que no sabías que sabías. Es el hallazgo de una impronta profunda, una huella, una razón. Un insight es todo. Es una iluminación. Es una claridad que te enceguece por un instante. 

Un insight es simplemente eso. Así de simple, así de contundente".

Daniel Naranjo

el himno

Se acercan, ya por fin, los olímpicos. Y Samsung lanza uno de sus primeros comerciales para celebrar lo que es, en últimas, el verdadero espíritu olímpico. Y que bonita forma de hacerlo: Con un himno que los reune a todos (bueno, a varios por lo menos). Que lo disfruten

una de comics

Los días miércoles llegan a los puestos de revistas norteamericanos las novedades del mundo de los comics, y hoy, DC comics ha incluido en sus revistas tres páginas especiales con una muy divertida publicidad para todo aquel que ama la historia de Superman o la Liga de la Justicia. Que la disfruten:

un buen respaldo

Hoy es el turno de un excelente comercial. Un maravilloso ejemplo de cómo puede elegirse un tono comunicacional distinto para una categoría que aparentemente estaba saturada.

Juguetes con segunda vida

En buena parte del mundo, el transplante de órganos es una necesidad que no está satisfecha. El pedido de órganos es mucho mayor que la oferta de los mismos. Si hablamos de organos para niños la situación es mucho más compleja.

¿Cómo cambiar esta situación?

En marketing, una de las máximas más frecuentes se resume en la fórmula AIDA.

• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción

En este caso lo primero es llamar la atención sobre la problemática. Para hacer esto, en Japón han tenido la siguiente idea. Que la difruten.

Pueden ver más del tema aquí: http://www.secondlife.toys/en/

Se habla en español

En lo personal tengo serias diferencias con la RAE. Pero, en esto, no puedo estar más deacuerdo.

Me uno a la campaña, tratando de que todo el target que busca insights o referencias en este blog para mejorar su engagement o su aproach con sus diferentes key consumers recuerde que, en últimas, madre no hay sinó una.

Que lo disfruten!