Este blog es un repositorio de algunas cosas interesantes que ocurren en el mundo del marketing. Funciona como archivo particular de algunos materiales de clase y también como un espacio para dar opiniones sin tapujos sobre mercadeo. Hecho en Colombia.
En buena parte del mundo, el transplante de órganos es una necesidad que no está satisfecha. El pedido de órganos es mucho mayor que la oferta de los mismos. Si hablamos de organos para niños la situación es mucho más compleja.
¿Cómo cambiar esta situación?
En marketing, una de las máximas más frecuentes se resume en la fórmula AIDA.
Atención
Interés
Deseo
Acción
En este caso lo primero es llamar la atención sobre la problemática. Para hacer esto, en Japón han tenido la siguiente idea. Que la difruten.
Pueden ver más del tema aquí: http://www.secondlife.toys/en/
En lo personal tengo serias diferencias con la RAE. Pero, en esto, no puedo estar más deacuerdo.
Me uno a la campaña, tratando de que todo el target que busca insights o referencias en este blog para mejorar su engagement o su aproach con sus diferentes key consumers recuerde que, en últimas, madre no hay sinó una.
Supongamos que tienes el dinero para pautar en el más importante momento televisivo del planeta (o por lo menos uno de ellos). Supongamos, además, que es un evento en el cual bien sabes que todo el planeta lo estará mirando pero que tu producto no tiene nada que ver con el tema.
Esa pregunta es la que P&G debió hacerse hace algunos años para los juegos olímpicos de inglaterra. ¿Cómo aprovechar y pautar en el mejor espacio si lo que comercializo son productos de aseo que nada tienen que ver con "deportistas"?
A veces la creatividad es sin duda la tabla de salvación para una estrategia y este es ese caso. La pregunta inicial probablemente haya sido "qué sentirá la madre de ese deportista". Y apartir de eso surge una de esas cosas que la publicidad pocas veces logra entregar: Una pequeña obra de arte.
Hoy en reblujo mostramos la tercera vez que hace lo mismo. Las dos veces anteriores nos hizo llorar. Esta vez, para Rio2016 también.
Hoy nos ponemos académicos en este reblujo. Esta presentación es el material de apoyo que empleé para un curso de posgrado sobre "mercadeo relacional" dictado para una universidad colombiana.
Si bien de manera obvia el material no representa toda la riqueza del curso sí funciona como un excelente material de apoyo para quienes apenas comienzan con el tema y para quienes, sabiendo empíricamente, quieren un material que les permita formalizar sus conocimientos.
En suramérica la marca "sagami original" difícilmente es reconocida.
Se trata de una marca de preservativos japonesa que ha lanzado hace unos meses este comercial. La forma de buscar un tono comunicacional distinto, una forma única de hablar es sin duda impecable.
La campaña está acompañada también de un sitio web, http://actoflove.jp/, en el cual pueden verse otros actos de amor de muy diversas especies.
Siempre existen formas distintas de decir, tan sólo hay que buscarlas.
Hoy, una campaña para enseñar (o tal vez obligar) a respetar los espacios de parqueo para discapacitados. Se realizó en Rusia, empleando la tecnología de la mejor forma posible: Sorprendiendo.
