Impecable. Absolutamente impecable
viernes, 8 de mayo de 2015
jueves, 7 de mayo de 2015
Creatividad y planeación estratégica
"No es lo mismo creatividad que planeación estratégica.
En términos simplistas, la creatividad es la capacidad de tener ideas.
La planeación estratégica es la creación de un plan completo de acciones que parte de un profundo conocimiento del entorno y de un objetivo claro y llega hasta la creación de los caminos particulares para la consecución de dicho objetivo.
Por ende, para la planeación estratégica se requiere creatividad, pero eso no implica que la creatividad sea necesariamente una forma de planeación estratégica."
Algunos pensamientos sueltos a partir de un curso sobre gerencia de marca enfocado en mercadeo, no en publicidad.
sábado, 2 de mayo de 2015
No te metas con el cuerpo (II)
Hace unos meses, en diciembre del año pasado, hablábamos del peligro de meterse con el cuerpo en la comunicación. Recomendado revisen lo que hablamos aquí: No te metas con el cuerpo.
Una actualización sobre el tema nos las regala la marca Protein´s World, quien también se mete con el cuerpo y también lo hace mal. De nuevo, quien lo juzga, son los clientes. La maravilla del marketing moderno.
La campaña original:
Una frae que puede traducirse coloquialmente como "¿Está tu cuerpo listo para la playa?
Los consumidores, por supuesto, han respondido a la pregunta:
Y muchas, muchas más...
La historia continúa en este momento, y más interesante se pone cuando se leen las pésimas respuestas del CEO de Protein´s World.
La conclusión, hasta ahora, sigue siendo la misma: NO TE METAS CON EL CUERPO!
Una actualización sobre el tema nos las regala la marca Protein´s World, quien también se mete con el cuerpo y también lo hace mal. De nuevo, quien lo juzga, son los clientes. La maravilla del marketing moderno.
La campaña original:
Una frae que puede traducirse coloquialmente como "¿Está tu cuerpo listo para la playa?
Los consumidores, por supuesto, han respondido a la pregunta:
Y muchas, muchas más...
La historia continúa en este momento, y más interesante se pone cuando se leen las pésimas respuestas del CEO de Protein´s World.
La conclusión, hasta ahora, sigue siendo la misma: NO TE METAS CON EL CUERPO!
lunes, 20 de abril de 2015
La P más importante
"...Al final, tratar de identificar una variable clave por encima de las otras no lleva a otra cosa que a una concepción excluyente, a una visión disyuntiva de la disciplina del mercado, como si no fuera acaso evidente que el mercadeo es un asunto de inclusiones, de articulaciones, de armonización entre las variables.
El asunto más importante de toda la teoría del marketing es el valor. Todas las variables deben responder a el, todas las acciones.
A veces parecerá que el valor se viste de una variable. Entonces pensaremos que un producto se compra sólo por su precio, o por su calidad, o por la conveniencia del lugar, o por cualquier otra razón. Pero en cada uno de esos casos lo único que realmente importaba para el consumidor era que aquello que adquirió tuviera para el valor."
El asunto más importante de toda la teoría del marketing es el valor. Todas las variables deben responder a el, todas las acciones.
A veces parecerá que el valor se viste de una variable. Entonces pensaremos que un producto se compra sólo por su precio, o por su calidad, o por la conveniencia del lugar, o por cualquier otra razón. Pero en cada uno de esos casos lo único que realmente importaba para el consumidor era que aquello que adquirió tuviera para el valor."
Extracto de un debate sobre cuál es la P de marketing más importante.
jueves, 16 de abril de 2015
Modelo de construcción de Arquitectura de Marca
Con frecuencia me hacen la pregunta: ¿Cómo se crea la arquitectura de marca? ¿Cómo se crea una marca fuerte?
No existe ninguna respuesta estandar. Pero aquí presento el que considero es el mejor camino. Un modelo para crear la marca que queremos.
Que lo disfruten.
No existe ninguna respuesta estandar. Pero aquí presento el que considero es el mejor camino. Un modelo para crear la marca que queremos.
Que lo disfruten.
domingo, 12 de abril de 2015
Cómo tomar deciones difíciles
Hoy una interesante charla TED.
Espero la disfruten y les ayude a tomar decisiones difíciles.
Espero la disfruten y les ayude a tomar decisiones difíciles.
miércoles, 4 de marzo de 2015
lunes, 16 de febrero de 2015
805 Million Names – Zlatan Ibrahimović
Sin palabras más que nombres. 805 millones de nombres.
Que todo el mundo lo sepa
Que todo el mundo lo sepa
sábado, 7 de febrero de 2015
Haz que pase
Hace una semana en el superball norteamericano salieron a la luz algunos de los comerciales más costosos de la historia.
Aquí en reblujo queremos mostrarles algunos de nuestros favoritos. Comenzamos hoy con el "makeithappen" de Coca Cola. Que lo disfruten.
Aquí en reblujo queremos mostrarles algunos de nuestros favoritos. Comenzamos hoy con el "makeithappen" de Coca Cola. Que lo disfruten.
domingo, 18 de enero de 2015
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